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In seiner Late-Night-Show „Last Week Tonight with John Oliver“ kritisiert der US-Talkmaster die zunehmende Bedeutung von Native Advertising. Bei dieser Werbeform werden die Grenzen zwischen redaktionellen Inhalten und Werbung verwischt, der Konsument erkennt den Unterschied kaum mehr. In dem 11-minütigen Video bleibt auch ein Seitenhieb auf die Webseite „Buzzfeed“ nicht aus, überaus beliebt vor allem in den USA. Das Portal hat die von John Oliver kritisierte Disziplin zur Perfektion gebracht. Auch die „New York Times“ setzt auf das immer beliebter werdende Werbemodell und integrierte Native Advertising in seine im April lancierte App.
Glaubwürdigkeit erhält die Kritik dadurch, dass die Late-Night-Show selbst auf dem werbefreien Pay-TV-Sender HBO läuft.
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